動画解説
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はじめに
今回は、読者の感情をグラグラ揺さぶる
ライティングテクニックについて説明します。
コピーライティングの世界では
・ギャップ（へだたり）法
・コントラスト効果
などと呼ばれることもありますが、
僕としては、
感情ぐわんぐわん揺さぶりライティング
と呼ぶことにします。
※ギャップとは「隔たり」、「食い違い」の意味
感情ぐわんぐわん揺さぶりライティングとは？
「感情ぐわんぐわん揺さぶりライティング？
はっ？意味わかんねえ」
といわれそうなので、
具体例を上げて説明してみますね。
【例１】月１０万円稼げるようになりました。
【例２】３年間、無報酬だったニートが、
メルマガアフィリを始めて３か月で月１０万
稼げるようになりました。
【例１】と【例２】を比較すると
【例２】のほうが感情を揺さぶられますね。
【例２】のほうが、「具体的」ともいえますが、
今回のテーマは「ギャップ（へだたり）」なんです。
【例２】をみると
無報酬→月１０万円
という「ギャップ」が読み取れますね。
このギャップを上手に使うと、
文章がイキイキしてくるんですよ。
もっと具体例を挙げてギャップ法をみてみよう
もう少し具体例を上げてみましょうか？
【例３】「事件は会議室で起きてるんじゃない！ 現場で起きてるんだ!!」
（踊る大捜査線：青島俊作）
※会議室→現場
【例４】「ナンバー１にならなくてもいい もともと特別なオンリーワン」
（世界に一つだけの花）
※ナンバー１→オンリーワン
【例５】「高く、堅い壁と、それに当たって砕ける卵があれば、私は常に卵の側に立つ」
（エルサレム賞受賞スピーチ：村上春樹）
※堅い壁→卵
【例６】「お前の為にチームがあるんじゃねえ チームの為にお前がいるんだ!!」
（SLAM DUNK：安西先生）
※お前の為→チームの為
いずれも有名な言葉ですが、上手に
ギャップを使っているからこそ、
イキイキした表現になっているわけです。
真逆の言葉、正反対の言葉
丁寧にみてみると
・真逆の言葉
・正反対の言葉
活用しています。
ここがミソなんですけど、
真逆の言葉、正反対の言葉を使うと
ギャップが生まれ、感情の振り幅ができますよね。
この感情の振り幅を与えることが
そのまま感情をを揺さぶることにつながるのです。
ストーリーライティングでの活用例
タイトルだけではなく、
ストーリーライティングでの
キャラ設定でも使えます。
例えば、
「美女と野獣」
なんかそうですよね。
野獣と美女が結ばれるというギャップがあるから、
人々は注目するのであって、
野獣と野獣、美男美女が結ばれても
さほど感情はゆさぶられません。
ヤンキーが清楚な女の子に恋をしたり、
清楚な女の子がヤンキーに恋をするから
読者は成り行きが気になってしまうのです。
ギャップ法の本質はプラスとマイナス
マイナス→プラス
プラス→マイナス
これがライティングテクニック
「ギャップ法」の本質です。
上手にギャップを使って、
読者の感情を揺さぶっていきましょう。
